项目概述

一个创新的广告技术解决方案,旨在优化广告购买和销售. 通过使用平台, 广告商可以更有效地开展广告活动, 而出版商可以获得更大的广告收入. 该系统依靠服务器端拼接(SSAI)无缝地将广告插入页面.

客户:欧洲领先的实时广告公司,为全球媒体公司服务,每月处理超过10亿次广告印象.

行业
专业服务
交付模型
Scope-driven只要发展
努力和持续时间
4个月,10个人月
技术
PHP,节点.js, AWS,亚马逊SES, MongoDB, PostgreSQL, Stripe

商业挑战

该客户向mg娱乐网站提出了一个广告技术解决方案的概念,该方案专门针对电子商务公司,并根据他们的广告策略进行定制.

这个新平台将允许广告商在一个单一的仪表板上,根据点击付费的基础上创建产品广告并为其付费. 反过来, 出版商将能够向访问者提供更相关、更有利可图的产品广告, 最大化AD库存的收益.

交付解决方案

mg娱乐网站从零开始开发了整个解决方案, 包括复杂的基于预测的目标定位机制,它可以帮助广告商在每次浏览出版商网站上的产品目录时,通过正确的广告找到正确的人.

主要功能和亮点

  • 高级用户管理和控制
  • 活动创建和归档
  • PLA馈电上传和管理
  • 按地理位置、年龄、性别、搜索查询等进行广告定位
  • CTR预测机制
  • 灵活的服务器端广告插入逻辑
  • 预算阈值管理
  • Stripe-based付款处理
  • 电子邮件通知系统
  • 数据分析和报告生成
  • 请求处理时间低于120毫秒
活动管理

每个广告客户都创建一个配置文件,使他们能够建立和管理产品活动. 一个新的运动创建只有4个步骤:

  • 上载包含广告客户的谷歌PLA提要的XML文件
  • 从饲料中为活动选择产品
  • 设定活动的目标参数(关键词、地理位置、性别、年龄等).)
  • 通过Stripe向内部账户存入足够的资金

如果有必要的话, 广告客户可以在活动中添加或删除产品广告, 编辑目标参数和投标金额, 或者存档活动,稍后再回复他们.

每当访客点击出版商产品目录中的广告时,广告商的账户就会被收费.

广告竞拍逻辑

mg娱乐网站实现了内部广告拍卖逻辑, 让平台广告商获得实时竞价的好处. 这包括按印象定位, 更好的活动绩效控制, 广告策略的灵活性, 以及更深入的受众洞察——所有这些都会带来更高的CTRs.

新导入的产品将被解析并存储为具有所有所需产品属性的数据库记录. 当发布方发送新请求时, 该平台匹配访问者的资料(搜索查询), zipcode, 性别, 出生年份, 等.),并找出最适合拍卖的广告.

拍卖中每条广告的潜在价值是根据广告客户的出价和平台的点击率预测来计算的. 预测基于API请求的历史数据, 系统的响应, 以及类似商品的点击率.

然后,具有最高潜在价值的产品列表被发送给发布者一方. 每当访问者点击一个产品列表, CTR日志和个别活动的统计数据被更新,以调整未来的预测.

可伸缩性和性能

支持大量并发请求并适应未来客户群的增长, mg娱乐网站实现了动态水平和垂直伸缩, 以及健壮的故障转移功能.

实现的体系结构允许无缝实时投标计算. 从请求到响应的整个过程只需要不到120毫秒.

广告服务

发布者通过REST API调用接收竞拍成功的产品广告. 该平台以JSON格式发送所有广告属性,以便发布者进行解析.

使用服务器端拼接(SSAI)在产品页面中注入广告,使发布者在页面展示方面具有最大的灵活性. 除了, SSAI使得广告拦截软件很难将核心内容从赞助列表中分离出来, 保护发行商的广告收入,让平台对广告商更具吸引力.

项目结果

该客户获得了一个成熟的程序化广告技术系统,这将允许他们将产品扩展到电子商务客户, 签订新合同, 和增加收入.

下一阶段合作, mg娱乐网站的团队将推出一系列新功能, 包括一个更细粒度的产品目标, 更好的搜索查询匹配逻辑, 自定义广告, 广告支出的预测, 以及一台机器学习驱动的CTR引擎.